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“主阵地 新标杆”,中央电视台综合频道以价值

2018-05-16 22:13编辑:白山新闻网人气:


“主阵地 新标杆”,中央电视台综合频道价值、人文和格局亮相2018

中国新闻来源:广电独家 2017年12月16日 10:42

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  “综合频道是认真回报社会,也是回报在座各位企业界、媒体界的重要平台,我们应该也必须当这个标杆!”12月15日,在北京举办的中央电视台综合频道2018年重点节目资源推介会上,央视总编室主任、综合频道总监王晓真如此表态。

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  央视总编室主任、综合频道总监王晓真

  2017年,从《欢乐中国人》的真实题材原创节目创下了3%的单期超高收视开始,《朗读者》全面引发社会文化热潮,《等着我》汇聚资源打造融媒体寻人平台,《加油!向未来》《机智过人》为代表的科学节目连续创新,《挑战不可能》深刻阐释大国气象,《经典咏流传》用流行音乐创新文化节目的探索,一系列亮眼的口碑之作让央视成为当之无愧的标杆。

  在迭代迅速的媒介生态下,电视节目形式日益繁多,但是真正以价值为立意之本,在内容上下足功夫的节目屈指可数。可以说,在国内电视内容市场中,央视始终以国之大台的使命担当,坚守价值阵地,紧扣时代脉搏的同时,深化节目的人文内核,创新主流价值表达语态,打造出多部高品质、好口碑的作品,引领新的行业潮流。

  “主阵地 新标杆——领跑2018”——从推介会的主题上可以看到,坚持主流价值传递、正能量输出以及以高品质节目树立行业风向标,将是央视坚定不移的决心和一以贯之的战略路径。

  坚守价值阵地,树立行业标杆

  在央视总编室主任、综合频道总监王晓真看来,对节目高品质、灵动性的创作追求是央视担当价值传播主阵地、重大主题宣传生力军、创新创优示范地和专业团队成长沃土的的基础表现。

  一直以来,央视都在以切实行动,主动担当起作为国家平台的重任,成为先锋文化、主流文化传播的主阵地,向社会进行源源不断的营养输出和正能量的价值观传递。对于“标杆”,王晓真说应该全方位来理解,他说《挑战不可能》中动用十几个机位拍摄出“坦克漂移”项目的极致效果是一种制作高度标杆,也是对职业的尊重和对挑战者的崇敬;《加油!向未来》用不同的角度呈现出张培萌和歼-10战斗机对抗的历史瞬间,这是一种品质要求的标杆;《机智过人》制片人张越带着团队用一年时间进行节目研发,制作出97页的节目方案,这是一种对创新追求的标杆……

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  央视广告经营管理中心主任任学安

  央视广告经营管理中心主任任学安也以广告经营和品牌传播者的角度对CCTV-1平台和重点节目的传播价值、市场价值进行了解读,他说CCTV-1是“四个中心”。

  首先,CCTV-1是政治传播中心,“这里内看960多万平方公里壮美山河,外知人类活动所及范围最新动态。2018年是十九大的开局之年,也是中国改革开放四十周年,作为政治传播中心,CCTV-1主阵地的地位和价值将更加凸显。”

  其次,CCTV-1是文化传播中心,“作为主流价值、主流文化的守望者、传播者,CCTV-1始终高举旗帜,引领导向。”

  第三,CCTV-1是创新传播中心,“这个创新不仅表现在具体的创作上,也表现在开放上,荟萃天下精华是一种胸怀,是一种精神。”

  最后,CCTV-1是品牌传播中心,“CCTV-1的品牌阵容是全国最强大的,广告环境是最绿色的。”

  央视节目的创作从来都不是追踪时下热门而来,恰恰相反,是通过密切关注当代社会的所需所求,发现市场的缺失和空白,以正能量的精神传输和价值引导作为现实落足点,再融入时尚化、年轻化的表达语态,清新的节目气质和魅力由此释放,大气的节目品相和格局得以展现。

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  中央电视台综合频道副总监许文广

(来源:网络整理)

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